Parce que le métissage de la population mondiale et des cultures est un phénomène que l’on ne peut plus ignorer en beauté, Anne Dury, dirigeante de Beauty & Wellness Insights, a entrepris un tour du monde guidé par l’observation du marché de la beauté noire et métisse. Tout juste rentrée, elle trace un portrait coloré des attentes sur différents continents. Principal constat: Belle et en bonne santé, forte et équilibrée. Toutes les tendances de la cosmétique ethnique convergent vers cet état d’esprit. Au Brésil comme en Afrique, place à la "mood-beauty", la cosmétique est une histoire de santé où chaque ingrédient à son rôle. On challenge aussi la beauté sous canicule, en adoptant une gestuelle jour/nuit d’hydratation intense. Aux Etats-Unis, les magazines comme les bloggers deviennent visibles et indivisibles sur la tendance qui résonne comme un slogan social "on veut de la justesse pour son teint comme on veut de la justice dans sa vie !" Ras le bol des imperfections comme des injustices, on les efface par des mesures bienfaisantes, efficaces, et que l’on souhaite durables. Jamais sans doute la consommatrice dite "ethnique" n’a été aussi exigeante voire extrême. On veut du naturel, voire de l’organic, on veut de la protection solaire, voire de l’écran total, on veut de la couleur lumineuse, voire des effets néon, on veut de la sexiness, voire de l’exubérance… De la tête aux pieds, des idées à son identité, du In à l’Out: l’esthétique ethnique est d’abord une question d’image, de santé et de l’équilibre. L’industrie beauté s’intéresse aussi sérieusement à la cible masculine, car c’est même pour les " néo-dandys": un véritable outil de séduction et de pouvoir. Beauty & Wellness Blog
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Pascale Loveniers Archieven
Juni 2018
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